Переваги та недоліки ко-брендингу

Кобрендинг передбачає представлення широкої кількості брендів та товарів перед громадськістю в рамках єдиної маркетингової стратегії. Наприклад, один може показати людину, яка купує певну марку взуття, а потім також використовувати конкретну марку кредитної картки для цього. Так само одна марка може використовуватися на окремих продуктах, таких як спортивне взуття та спортивне спорядження. Обидві практики мають певні переваги та недоліки.

Армування

Один із способів створити більш міцний бренд - через використання арматури. Чим частіше споживач бачить конкретну марку, тим частіше він має можливість формувати певні асоціації, пов'язані з нею. Бренд призначений для передачі сенсу та ідентичності, шляхом спільного брендування декількох продуктів компанія може створити глибше враження у публіки. Більш широкий спектр продуктів може зробити більше для зміцнення певного іміджу марки, ніж лише один продукт.

Сигналізація

Кобрендинг - це спосіб передачі споживачам різних форм інформації. Завдяки асоціації з іншим товаром споживач може отримати висновок про аналогічний рівень якості. Загадковість або гламур, який один товар набув для себе на ринку, може поширюватися на інші за допомогою використання бренду. Якщо один продукт асоціюється з кількома брендами, це сигналізує, що дві компанії вклали свої добрі імена у його успіх.

Значення

Бренд має реальну фінансову цінність і представляє гроші, які компанія вклала в попередні маркетингові кампанії та. Комбінуючи кілька продуктів під однією торговою маркою, компанія може скористатися своїми попередніми інвестиціями. Коли бізнес поєднує окремі бренди, вони сподіваються також поєднати вартість та інвестиції, які представляють ці бренди. У успіху обидві стратегії - це спосіб максимізувати вартість та заощадити гроші.

Конкуренція

Явище кобрендингу є значним недоліком для малих підприємств, які ще не мають повноцінного утвердження на будь-якому ринку. Більші конкуренти здатні використовувати нові популярні торгові марки на нових продуктах і конкурувати таким чином, що нові підприємства можуть не відповісти. Це одна з причин, що експерти часто радять новим підприємствам зосередитись на сферах, де вже не існує значної конкуренції чи усталеного бренду.

Плутанина

Для марок, які менш відомі, кобрендування може створити плутанину. Споживач може бути знайомий з однією торговою маркою і схильний купувати її, але потім бути відкладеним через її поєднання з іншим, яке йому не так знайоме. Зокрема, менші компанії повинні бути обережнішими, як вони поєднують бренди, і дбати про те, щоб вони дійсно доповнювали один одного. Асоціація з продуктом меншої якості може пошкодити новий бренд.

Follow us

Don't be shy, get in touch. We love meeting interesting people and making new friends.